Kinder sind heute mehr als nur süße kleine Wesen in Alltagskleidung. Sie sind wahre Fashionistas, die auch auf dem Spielplatz nicht auf Stil und Luxus verzichten wollen. Der Stellenwert von Kindermode hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert und ist zu einem wichtigen Umsatztreiber für Luxuslabels geworden. Eltern investieren gerne in hochwertige Designerkleidung für ihre Kinder, um deren Stilbewusstsein zu fördern.
Kinder werden zu gelabelten Statussymbolen in der Modebranche
In den letzten beiden Jahren hat Farfetch, die größte Luxus-Shopping-Plattform, ihr Angebot an Kindermarken erheblich erweitert. Mit über 200 Designer- und Streetwear-Labels bietet sie eine breite Auswahl an exklusiver Kindermode. Die Preise für Luxusartikel sind hoch, aber das hindert Eltern nicht daran, ihren Kindern ein Stück Luxus zu gönnen. Kinder werden zu gelabelten Statussymbolen, und die Nachfrage nach hochwertiger Kinderkleidung steigt kontinuierlich an.
Ein Londoner Kaufhaus für Luxuskindermode verzeichnete innerhalb eines Jahres einen enormen Umsatz von 20 Millionen US-Dollar. Um der starken Nachfrage nachzukommen, werden alle zwei Wochen neue Kollektionen herausgebracht. Um Platz für die neuen Kleidungsstücke zu schaffen, gibt es regelmäßig Designerware im Sale, was zu einem wahren Ansturm von Kunden in den Läden führt.
Kinder als Fashion-Influencer: Einfluss von Promis und „Kidfluencern“
Neben den prominenten Eltern wie Beyonce, Kim Kardashian und Cardi B. sind es vor allem die „Kidfluencer“ selbst, die den Trend zur Luxusmode für Kinder vorantreiben. Mit ihren Millionen von Instagram-Followern können sie die Werbetrommel für Luxusmarken rühren, indem sie sich in den neuesten Designeroutfits vor dem Puppenhaus oder auf dem Spielplatz präsentieren. Die „Kidfluencer“ fungieren somit als perfekte Botschafter für die großen Luxusmarken und wecken das Interesse vieler, die ihren Kindern ebenfalls hochwertige Kleidung bieten möchten.
Laerta, eine 13-jährige Fashion-Influencerin aus London, hat bereits seit ihrem dritten Lebensjahr eine Vorliebe für Mode. Durch ihre Präsenz auf Instagram hat sie sich zu einer einflussreichen Fashion-Ikone mit 1,6 Millionen Followern entwickelt. Mit ihren stilvollen Posts in Designerkleidung kann sie bis zu 10.000 Euro pro Beitrag verdienen. Zusätzlich zu ihrem Online-Erfolg hat sie auch die Chance, an Fashion-Shows für internationale Marken teilzunehmen und berühmte Persönlichkeiten wie Chiara Ferragni zu treffen.
Eltern als Begleiter und Kontrolleure von „Kidfluencern
Die Mutter von Laerta hat ihren Job an der Supermarktkasse gekündigt, um ihre Tochter auf ihrem Weg zur Mini-Fashionista zu unterstützen. Sie begleitet sie bei jedem Schritt und kontrolliert jedes Detail, um den Erwartungen der zahlenden Werbepartner gerecht zu werden. Während die Mutter den finanziellen Überblick behält, ist es für die 13-Jährige schwer zu verstehen, welchen Wert ihre Werbeplattform und die von ihr präsentierten Kleidungsstücke haben. Die Diskussion um die Vermarktung von Kindern bleibt daher kontrovers.
Das Geschäft mit Luxusmode für Kinder ist zu einem äußerst profitablen Markt geworden, der von Prominenten und „Kidfluencern“ vorangetrieben wird. Kinder werden zu begehrten Statussymbolen stilisiert, und die Nachfrage nach Luxusmarken für Kinder steigt kontinuierlich an. Trotz der anhaltenden Diskussionen über die Vermarktung von Kindern zeichnet sich kein Rückgang des Trends ab. Es bleibt abzuwarten, wie sich dieser Markt weiterentwickeln wird und welche neuen Trends die Kindermodewelt noch bereithält.
