Die NFL hat mit ihren Spielen in Deutschland eine regelrechte Begeisterungswelle ausgelöst. Nach einem erfolgreichen Start beim Munich Game 2022 fanden in diesem Jahr erstmals zwei reguläre Saisonspiele in Frankfurt statt. Die NFL hat es geschafft, dass die Aufmerksamkeit des ganzen Landes auf sie gerichtet ist und immer mehr Menschen sich für American Football begeistern. Trotz des Erfolgs besteht weiterhin viel Potenzial für Wachstum und Weiterentwicklung.
Spektakuläre Marketingaktion: Kansas City Chiefs ziehen alle Blicke auf sich
Die Kansas City Chiefs haben nicht nur sportlich, sondern auch im Bereich Marketing außerhalb des Spielfelds brilliert. Mit dem eigens für sie angefertigten „ChampionShip“, einem Boot, das Platz für 500 Personen bietet, haben sie die Blicke auf sich gezogen. An Bord des Bootes konnten die Besucher eine Ausstellung besuchen, die Super Bowl LVII Lombardi Trophy bewundern und sogar die Umkleidekabine der Chiefs betreten. Das Boot wurde geschickt am Mainufer platziert und war dadurch gut erreichbar.
Das Boot der Kansas City Chiefs bot den Besuchern eine beeindruckende Ausstellung, die die Super Bowl LVII Lombardi Trophy und eine authentische Umkleidekabine der Chiefs präsentierte. Durch seine günstige Lage am Mainufer wurde das Boot zur zentralen Anlaufstelle für alle Aktivitäten der Chiefs. Rund um den Steg waren Merchandise-Shops und Food-Trucks positioniert, um den Fans eine breite Auswahl an Produkten und kulinarischen Genüssen zu bieten.
Die Kansas City Chiefs gehören zu den fünf Franchises der NFL, die exklusive Vermarktungsrechte in Deutschland besitzen. Seit Dezember 2021 sind sie sehr erfolgreich auf dem deutschen Markt aktiv und haben bedeutende Kooperationen mit großen Marken wie Engelbert Strauss und Burger King abgeschlossen. Durch diese Partnerschaften konnten sie ihre Präsenz und Beliebtheit in Deutschland deutlich erhöhen und ihre Marke erfolgreich positionieren.
Die Kansas City Chiefs haben eigene Instagram- und TikTok-Kanäle speziell für den deutschen Markt eingerichtet und verzeichnen dort die meisten Follower im Vergleich zu anderen Franchises. Auf diesen Kanälen bieten die Chiefs ihren deutschen Fans exklusive Inhalte wie hinter den Kulissen Aufnahmen, Spielerinterviews und Einblicke in das Teamleben. Dadurch haben sie eine starke Online-Community aufgebaut und eine enge Bindung zu ihren deutschen Fans geschaffen.
Die NFL hat Deutschland als einen vielversprechenden Markt für ihr Fanwachstum identifiziert und investiert daher gezielt in den Ausbau ihrer Fangemeinde. Eine Umfrage der AGF Videoforschung aus dem Jahr 2022 zeigt, dass bereits 33,8 Prozent der 14- bis 49-Jährigen, die für Werbetreibende besonders relevant sind, zumindest einmal im Fernsehen mit Football in Berührung gekommen sind.
Die Spiele in Frankfurt waren äußerst gefragt, wodurch sich eine hohe Nachfrage nach Tickets ergab. Um diese Nachfrage zu bewältigen, wurden Millionen von Geräten genutzt, um Tickets zu kaufen. Die NFL hat durch den Aufbau einer umfangreichen Datenbank mit vielen Kontakten einen klaren Vorteil in Bezug auf das Management von Kundendaten erlangt.
Die National Football League (NFL) hat es geschafft, in Deutschland eine große Anzahl von Football-Interessierten anzusprechen. Es wird geschätzt, dass derzeit etwa 17 bis 18 Millionen Menschen in Deutschland sich für diesen Sport interessieren. Von diesen werden etwa 3,6 Millionen als „Hardcore-Fans“ betrachtet, die eine besonders hohe Leidenschaft für American Football haben. Diese Fans zeichnen sich durch ihre Loyalität, Kaufkraft und Zugehörigkeit zur relevanten Werbezielgruppe der Männer im Alter von 18 bis 45 Jahren aus. Die NFL hat somit eine starke Basis an Fans in Deutschland geschaffen, die eine wichtige Zielgruppe für Werbetreibende darstellen.
Die NFL hat in Deutschland eine beeindruckende Liste von Partnern aufgebaut, darunter renommierte Marken wie Cyberport, FitX und L’Oreal. Durch diese Partnerschaften kann die NFL ihre Präsenz auf dem deutschen Markt weiter ausbauen und ihre Fans mit hochwertigen Produkten und Dienstleistungen versorgen. Die Zusammenarbeit bietet den Partnerunternehmen die Möglichkeit, von der großen Fangemeinschaft der NFL zu profitieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Die Partnerschaften ermöglichen es der NFL, ihr Angebot zu erweitern und ihre Fans noch intensiver einzubinden.
Auf den digitalen Kanälen der NFL Germany werden kontinuierlich steigende Zahlen verzeichnet. Seit der Bekanntgabe der Deutschlandspiele im Februar 2022 hat die NFL Germany auf Instagram und Twitter einen Zuwachs von 120.000 neuen Followern erzielt. Die Gesamtzahl der Social-Media-Follower ist um 23 Prozent angestiegen.
In den zehn Tagen vor dem vergangenen Freitag wurden die Videos der NFL Germany insgesamt 40 Millionen Mal angesehen. Diese hohe Zahl verdeutlicht das große Interesse der Zuschauer an den Inhalten der NFL Germany. Besonders die Chiefs erzielen auf Instagram eine hohe Engagement-Rate von fast 4.000 Interaktionen pro Post. Dies zeigt, dass die Fans aktiv mit den Inhalten der Chiefs interagieren und eine starke emotionale Bindung zu ihrem Team haben.
Fanatics ist der exklusive Partner der NFL für das Merchandising in Europa. Deutschland hat sich als der größte Markt außerhalb Nordamerikas für den Online-Verkauf von NFL-Fanartikeln über den offiziellen NFL-Store etabliert. Beim Spiel zwischen den Kansas City Chiefs und den Miami Dolphins wurde ein neuer Verkaufsrekord für Fanartikel aufgestellt, was die starke Nachfrage und die Beliebtheit der NFL-Produkte in Deutschland unterstreicht.
Die Zuschauerzahlen bei den Frankfurt Games waren gemischt. Während der deutsche Free-TV-Partner RTL von starken Einschaltquoten spricht, sehen einige Branchenmedien die Zahlen als schwach an. Jedoch zeigt ein Pay-TV-Anbieter, der die NFL-Spiele in Deutschland überträgt, seit Jahren steigende Zuschauerzahlen.
Die NFL hat sich zum Ziel gesetzt, das Fan-Wachstum in Deutschland weiter voranzutreiben und American Football noch populärer zu machen. Mit der Eröffnung eines Deutschland-Büros in Düsseldorf zeigt die NFL ihr Engagement für den deutschen Markt. Das Ziel ist es, mehr Menschen dazu zu motivieren, American Football zu spielen und sich mit der Sportart zu identifizieren. Dabei sollen nicht nur die Zuschauerzahlen bei den Spielen erhöht werden, sondern auch die Umsätze im Merchandising-Bereich und die Anzahl der Fans auf den digitalen Plattformen.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland bereits einen erfolgreichen Start hingelegt und eine beeindruckende Anhängerschaft aufgebaut. Um ihren Erfolg fortzusetzen, werden sie ihre Bemühungen verstärken und weiterhin hart arbeiten, um noch mehr Menschen für den Sport zu gewinnen und ihre Präsenz in Deutschland weiter zu festigen.
